欧洲滑雪——中国人的梦想天堂

　  又到了滑雪的季节，到瑞士、北欧、法国等欧洲国家滑雪使很多滑雪“发烧友”心向往之，然而高昂的价格、专业的技术以及较长的时间要求却使很多人望而却步，与此同时，国内滑雪场的兴起给游客以更多的选择。业内人士认为，随着游客对滑雪体验的逐渐增多，以欧洲滑雪为主题的旅游产品会有一定发展潜力。而专家却指出，对于中国游客来说，欧洲滑雪游只会是“小众”的选择。

　　欧洲滑雪 体验多于专业

　　随着人们出境游经验的日益丰富，欧洲旅游已经从最初的“观光游”过渡到向深度游发展的阶段。近年来，欧洲冬季丰富的雪资源也被越来越多的游客注意。但由于滑雪运动在我国兴起时间较短，到欧洲“体验”滑雪的游客要远远多于“享受”滑雪的人群。

　　从旅行社设置的欧洲游产品便可看出端倪，目前欧洲游的产品，带有“滑雪”项目的旅游产品并不少，但该项目的设置仅限于体验，如在很多瑞士一地深度游的产品中，旅行社常给游客安排一天到两天的时间滑雪，其目的就是给游客一种体验，感受滑雪的乐趣以及欧洲丰富的滑雪资源。

　　多家旅行社相关负责人均表示，虽然欧洲的很多滑雪场在硬、软件方面都具有明显的优势，但考虑到国内滑雪人群的数量和专业技术，在产品的设计上仍以“体验”式滑雪游为主，即在部分产品的常规行程中，加入滑雪项目。而在对滑雪地点的选择上，瑞士仍是体验欧洲滑雪的首选。“给大众游客安排过多滑雪项目，他们会受不了的。”一位旅行社人员如是说。

　　瑞士国家旅游局北京办事处相关负责人表示，欧洲游市场从最初的多国游到目前向深度游和主题旅游发展，变化很大。滑雪的兴起作为近三四年的事情，现在还处于刚刚起步的阶段，市场还需要长时间的培养。法国旅游发展署推广主管亢农也表示，目前法国的滑雪产品中，90%以上的中国旅游团会选择用一天的时间来体验滑雪，专业的滑雪主题旅游团只占很小一部分。同时，目前很多滑雪旅游线路处于推广期，对于今年欧洲滑雪市场，很多旅行社做出了“持平”的谨慎预测。

　　对于这一现状的原因，业内人士指出，旅行社在做某一旅游产品的时候，前期产品开发都需要很大投入，包括旅游目的地的考察、产品整合以及前期推广，这就使得旅行社在开发某一产品时需要考虑到后期回报。而专业欧洲滑雪产品成本较高，同时对游客的滑雪技术、财力以及时间都有较高要求，这就大大缩小了受众的范围，即使开发出了相关产品也会面临不成团的尴尬。因此，旅行社多选择不设置专业欧洲滑雪产品，遇到有需要的小团体时，再帮助这些小团体度身定制。

　　瑞士国家旅游局北京办事处相关负责人表示，以瑞士为例，虽然瑞士作为欧洲滑雪胜地，但对于中国游客来说，说起滑雪就一定要到瑞士的人群还很少。同时，滑雪主题旅游又不同于其他主题旅游，缺乏庞大的消费群体。中国大众的滑雪水平还很初级，对滑雪的爱好并没有到痴迷的程度，因此，目前专业的欧洲滑雪游不具备很广的推广价值。

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